装修教程:网店素材设计从优秀到卓越

发布时间:2015年09月06日 / 来源:思纬网络 / 浏览1801次
 我们要设计出效果好的素材,要注意以下几点:
1. 了解产品目标人群,投放位置要和目标人群有关联性;

2. 主题上尽量往目标人群感兴趣的方向靠;

3. 要开门见山的突出产品,让用户一看就知道你是宣传什么的,太朦胧的效果都不会好;

很多人觉得,素材设计是非常普通且基础的工作,没有太多的成就感。实际上这里面大有学问,好的设计可以大幅提升素材的点击和转化,直接为产品带来效益。我们之前的素材一直成绩平平,但最近从数据上看,获得了不小的提升,那秘诀是什么呢?接下来我就为大家详细讲解。

先来了解一下素材产生的过程
从图中可以看出,素材设计的过程主要有4层:规划层丶设计层丶执行层丶反思层。而以往我们只专注于设计层,即文案丶内容丶视觉的设计。这就是导致我们素材设计平庸的一个关键原因:缺乏前期规划丶缺乏对用户的研究;不注重投放策略(时间丶时长丶位置);投放完毕后不及时监测数据,也没有及时反思。就这样日复一日,盲目的继续做下去。虽说大公司的设计质量不至于太差,但离卓越始终有很远的距离。

如何使素材设计从优秀到卓越?我们来分别看一下四个层次的内容:

规划层三元素

规划层是素材设计的基础,好的规划相当于成功了一半。规划层中包含三个要素:大众兴趣(迎合大众口味的内容)丶产品人群(产品的人群特征丶喜好等)丶投放环境(投放位置的人群特征丶喜好等)。很显然,三者重合度越高,素材策划的就越成功。


对这三者的了解基于日常的积累和研究。了解用户丶了解你产品的目标人群丶了解投放位置的人群特征,这些都需要平时多下功夫。

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